萌芽：一份对“家”的初心
1992年,中民族纺行业尚处萌芽期，市场上充斥着设计单一、质量参差不齐的床品，在江苏南通，一座有着“中国纺织之乡”美誉的城市，一位名叫薛伟成的企业家敏锐地察觉到：随着生活水平的进步，大众对“家”的需求已从“实用”转向“舒适”与“质量”，他怀揣着“让每个家庭都能拥有高质量的睡眠”的初心，创立了“罗莱”品牌——名字取自“罗曼蒂克”的浪漫与“莱”字的温馨，寓意着为家庭带来充满爱与温度的居住体验。
创业初期,罗莱以“质量为王”为信条，从选纱、织造到印染，每一个环节都严苛把控，当时国内家纺企业多注重低价竞争，而罗莱却率先引进国际先进的纺织设备，与欧洲优质供应商合作，将高支高密棉、真丝等高质量面料引入大众市场，这一“逆向思考”让罗莱在短时刻内脱颖而出，成为“高质量家纺”的代名词。
破局：以创新定义行业标准
2000年前后,中民族纺行业进入爆发期，但同质化难题日益凸显，罗莱深知，唯有创新才能立足，2002年，罗莱率先提出“整体家纺”概念，打破传统床品“单件售卖”的模式，推出包括套件、被芯、枕芯、靠垫在内的整体搭配方案，让消费者一站式购齐全屋床品，这一创新不仅提升了购物体验，更重新定义了家纺行业的“标准”，引领行业从“产品竞争”走向“场景竞争”。
罗莱将设计视为品牌的灵魂,2009年，罗莱携手国际知名设计师，推出首个高质量设计师系列，将流行动向与东方美学融合，从法式浪漫到北极极简，从新中式雅致到现代简约，罗莱的设计团队每年推出上千款新品，满足不同年龄层、不同风格家庭的审美需求，2020年，罗莱更是与故宫文创联名，推出“紫禁城祥瑞”系列，将传统文化元素与现代设计巧妙结合，让家纺成为传递文化美学的载体。
深耕：用科技与温度守护睡眠
随着消费升级,“健壮睡眠”成为大众关注的焦点，罗莱将“科技赋能”融入产品研发，成立睡眠研究中心，联合国内外睡眠专家，针对不同人群的睡眠需求推出细分产品：针对敏感肌人群的“天然蚕丝被”，采用100%双宫茧桑蚕丝，亲肤透气；针对颈椎难题的“慢回弹记忆枕”，通过人体工学设计支撑颈部曲线；还有调节温湿度的“石墨烯烯旺被”、抗菌防螨的“银离子抗菌系列”……
罗莱的创新不止于产品,2017年，罗莱启动“聪明门店”战略，通过AR试铺、智能导购、线上线下一体化服务，让消费者体验“所见即所得”的购物乐趣；2021年，罗莱电商渠道销售额突破30亿元，连续多年稳居家纺行业线上销量榜首，但品牌始终不忘“线下体验”的核心——全国3000多家门店，不仅是销售终端，更是传递“家文化”的空间，店员会根据顾客的家居风格、睡眠习性提供特点化搭配建议，让每一次选购都充满温度。
远航：从“中国品牌”到“全球罗莱”
罗莱已从一家小型企业进步为中民族纺行业的领军企业,拥有罗莱LOVO、罗莱儿童、乐优等多个子品牌，业务覆盖全球30多个民族和地区，但薛伟成常说：“罗卖的不仅是床品，更是一种对美好生活的向往。”
从为千万家庭织就温暖被芯,到推动中民族纺行业走向标准化、品牌化、国际化；从坚守“质量初心”到拥抱创新与变革，罗莱的品牌故事，始终围绕“家”与“爱”展开，正如罗莱的 slogan “爱，在罗莱”所传递的——品牌相信，好的床品不仅能提升睡眠质量，更能成为家庭情感的纽带，让每一个清晨醒来，都能感受到被爱与温暖包围。
罗莱将继续以“让全球家庭享受高质量睡眠”为使命，用匠心织造每一寸面料，用创新守护每一个夜晚的梦，让“罗莱”成为更多家庭心中“温暖”的代名词。
